Studie o proměnách reklamního trhu v audiovizuálním odvětví
Evropská audiovizuální observatoř ve své nejnovější publikaci „KEY TRENDS 2025″ předkládá komplexní analýzu dynamicky se měnícího reklamního prostředí v audiovizuálním průmyslu. Poukazuje na probíhající transformaci tradičních obchodních modelů a nové konkurenční strategie jednotlivých tržních hráčů.
Budoucnost videoreklamy: Kdo vyhraje bitvu o diváka?
Hlavním tématem studie je takzvaná „bitva o videoreklamu“, která ukazuje, jak se tradiční televize a internetové platformy perou o diváckou pozornost. Dosud jasně vedou tradiční vysílatelé, kteří ovládají 76 % trhu s videoreklamou. Platformy pro sdílení videí mezitím rychle rostou a už zaujímají 24 % trhu. Zajímavé je, že příjmy z reklamy na internetových platformách rostou mnohem rychleji než příjmy televizí.
Strategické přístupy
Obě strany přicházejí s novými strategiemi. Televizní stanice rozšiřují své služby o bezplatný online obsah, nové audiovizuální služby kombinují lineární kanály s rozsáhlými katalogy videí a internetové platformy nabízejí stále kvalitnější obsah. Předplacené služby navíc začínají nabízet levnější varianty podporované reklamou.
Zásadní proměnou prochází takzvaná „creator economy“ (ekonomika tvůrců). Jednotliví autoři videí se snaží přímo oslovit diváky a vydělávat na reklamách. Problémem však zůstává, že pouze zlomek z nich generuje významné příjmy. Klíčovou roli proto začínají hrát značky, které tyto tvůrce podporují a financují.
Umělá inteligence se ukazuje jako významný hybatel změn. Dokáže snížit náklady na tvorbu obsahu a zpřístupnit kvalitní produkci i menším týmům. Nástroje umělé inteligence mohou výrazně zlevnit tvorbu videí v přípravné, realizační i následné fázi.
Budoucí perspektivy
Závěr studie naznačuje, že dosavadní ostré dělení mezi „profesionálním“ a „uživatelsky vytvářeným“ obsahem se postupně stírá, což přináší zásadní výzvy pro stávající obchodní modely v celém audiovizuálním sektoru. Tradiční producenti proto musí hledat nové cesty, jak oslovit publikum a udržet si konkurenceschopnost.
Budoucnost reklamního trhu bude pravděpodobně charakterizována zostřující se soutěží mezi tradičními a novými mediálními platformami, neustálou proměnou distribučních modelů a stále větším vlivem digitálních technologií.
Plné znění studie v anglickém jazyce naleznete pod odkazem níže.